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爱奇艺联合肯德基展开迷雾剧场会员体验营销创新

发布日期:2020-06-18 09:28   来源:未知   阅读:

  继6月初爱奇艺上线迷雾剧场获高热关注后,品牌跨界合作会员营销更进一步。为了丰富用户追剧体验和会员福利,爱奇艺携手肯德基结合悬疑类型剧场推出创新营销玩法:K COFFEE杯体设计提供迷雾剧场专属线万份,覆盖肯德基全国所有门店。这些线部剧集中推动剧情发展的18件物品,如《十日游戏》蝴蝶纹身、《隐秘的角落》白球鞋等,用户在喝咖啡的同时可获得线索,线下消费场景充分参与线上内容讨论。此外,肯德基提供限量免费的K COFFEE产品和百万张低至3.5折的K COFFEE优惠券作为爱奇艺VIP会员尊享福利。会员用户购买K COFFEE产品也可获得限量迷雾剧场超前点播权益。

  迷雾剧场是爱奇艺今年暑期推出的悬疑类型剧场,包括《十日游戏》《在劫难逃》《沉默的真相》《隐秘的角落》《非常目击》《致命愿望》六部精品悬疑短剧集。多部作品改编自海内外金牌悬疑作家东野圭吾、紫金陈、那多等人的知名小说,同时,爱奇艺携手五元文化、万年影业、好记影业等金牌制作公司及廖凡、秦昊等实力演员共同加盟。首发作品《十日游戏》一经开播就在豆瓣、知乎等平台获得超8分高口碑评价。为了让更多会员可以更早看到精彩内容,爱奇艺在迷雾剧场的排播上采用超前点播模式放送内容,并通过与肯德基合作将迷雾剧场超前点播福利提供给会员用户。所有会员用户在肯德基线上渠道购买K COFFEE产品可获得限量迷雾剧场超前点播兑换码。剧集超前点播模式自2019年底推出,目前已在爱奇艺十余部剧集中应用,获得用户积极反馈。此外,肯德基投放合作了迷雾剧场,以鸣谢贴、暂停广告,增加品牌知名度、提升产品售卖。

  此次创新营销合作之前,爱奇艺和肯德基已展开多次合作。作为视频娱乐和餐饮领域的创新先锋,且主要受众群均为年轻人的娱乐与餐饮品牌,爱奇艺与肯德基多次在会员服务合作、定制IP专属套餐等方面进行合作。此前于2017年,双方结合超级IP《蜀山战纪2踏火歌行》成功推出定制套餐,在中国市场掀起了娱乐IP与餐饮场景营销热潮,获得用户一致好评。2019年,爱奇艺联合肯德基推出VIP超品日,会员可享肯德基提供的咖啡、下午茶等餐饮产品大力度消费优惠。爱奇艺和肯德基的一系列合作,印证了餐饮搭载娱乐能够创造诸多有趣的跨界营销新玩法,同时为会员带来更好的权益和服务体验。

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